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利用包裝盒如何抓住消費者心理

隨著市麵上產品的增多,包裝盒設計製作成為很多商家關注的一個重要內容。主要是因為包裝禮盒能夠起到一定的增值作用,同一件商品在用禮盒包裝和不用禮盒包裝就存在著相當大的區別,好的禮盒包裝不僅可以促進享受,在同類商品中提高競爭力,增強消費者的購買欲,還可以提升品位更加有麵子。因此我們想要提高銷售量,不能隻靠產品的品質來增加銷量,還要通過電子產品的外包裝來博得更好的銷量。所以產品包裝盒如何設計也是我們所關注的問題。 

消費者的需求使我們要對產品包裝設計出新的賣點,形式獨特才能強化產品的賣點,吸引跟多消費者的眼球。同樣一個產品,不同的產品包裝形式給客戶的感覺就是產品的品質不一樣。曾有人做過實驗,把同樣的洗滌劑裝入到不同的包裝瓶重,讓消費者試用,結果他們人們認為這是幾種不同的產品洗滌劑。這個實驗說明了包裝形式不一樣,包裝形式好的產品是影響消費者購買的重要因素。包裝設計是一門綜合性很強的設計專業學科,它包含了平麵構成、立體構成、色彩構成、文字設計及插圖、攝影等知識。隨著社會的增長和消費市場的日趨成熟,包裝設計與市場策劃、商業推廣和科學營銷模式具有等同的地位。傳統的包裝設計已經遠遠不能適應當今各類媒體飛速發展的商業市場需求。設計師如何讓自己的設計符合市場的需求,有效地促進產品的銷售,做到包裝設計的化與市場化的統一,已經成為一個具有重要現實意義的課題。包裝的容器造型、結構設計、材料與工藝、視覺傳達設計等方麵所傳達的信息,能非常有效地宣傳產品,增加產品的吸引力和親和力,進而激發目標消費者的購買欲望,在市場經濟中起到開辟市場、占領市場、促進和擴大產品銷售的作用。

 

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以包裝設計打造產品品牌消費者購買產品有時不單純在於滿足物質需要,還在於該品牌所帶來的個性滿足和精神愉悅。因此,包裝作為產品品牌的外在表現,在設計時應將品牌的視覺符號最大限度地融入到包裝上,形成獨有的品牌個性。對包裝進行設計時,需要綜合利用顏色、造型、材料等元素,同時表現出產品品牌形象中所包含的企業的內涵和信息,突出產品與消費者的利益共同點,才能使產品對消費者形成較直觀的衝擊,使消費者對產品品牌留有強烈印象,達到持續吸引消費者的目的。 

以包裝設計促進產品銷售包裝是技術學與藝術學的結合,由於包裝外在的界麵以直接的、藝術化的形象訴諸於人的視覺,因此,它能在產品營銷活動中,引導人們的消費選擇,提高時尚消費品味,與消費者在心理上產生溝通。包裝應成為一種促進消費者購買欲望的動力。法國專家楊·波德裏雅爾曾說過,物品想要轉化為消費品就必須成為一種記號。在現代社會裏,現代產品包裝設計需要承受起比以往更重要的責任,要成為產品與消費者之間溝通的橋梁。設計師應時刻注重觀察瞬息萬變的市場環境,以消費者需求為中心,展示產品藝術特色,隻有這樣,才能不斷拓展產品市場領域,設計出更適合時代特色的優秀包裝。贏得消費者的心理認同是現代營銷的終極目的,人們消費心理的多維性和差異性決定了產品包裝設計必須多元化才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。

銷售包裝是推銷策略的縮影,包裝盒設計的心理策略是非常邏輯化的促銷創意,它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產生預期的購買行為,更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。產品包裝設計必須要適應現代市場營銷條件下的競爭需要,準確地進行市場定位,並把產品特點通過設計語言傳遞給消費者。總之,實現產品的暢銷是包裝盒設計的最終目的。


 
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